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Google ist zurück an der Spitze: Erstmals seit 2018 ist der Suchmaschinenkonzern wieder die wertvollste Marke der Welt und verdrängt damit Dauersieger Apple auf Platz zwei. Das zeigt das aktuelle Kantar-Ranking 2026, in dem gleich vier Marken die Billionen-Dollar-Grenze knacken. Größter Treiber ist Künstliche Intelligenz.

Erstellt wird die Rangliste der wertvollsten Marken der Welt vom Marktforschungsunternehmen Kantar, das nicht einfach Umsätze oder Börsenwerte nennt, sondern den kompletten Markenwert ermittelt. Es geht also auch darum, was der Name zum Wert eines Unternehmens beiträgt. Bewertet wird neben den finanziellen Aspekten entsprechend auch der sogenannte Markenbeitrag. Eine Marke muss laut Kantar zugleich „bedeutsam“, „anders“ und „präsent“ sein.

Das sind die wertvollsten Marken der Welt

Der Gesamtwert der hundert wertvollsten Marken befindet sich momentan auf dem Rekordwert von rund 13,1 Billionen US-Dollar. Das entspricht einem Plus von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der mit Abstand größte Treiber dieser Entwicklung ist künstliche Intelligenz.

Den steilsten Aufstieg aller Marken legt 2026 ChatGPT von OpenAI hin, dessen Wert (rund 167 Milliarden US-Dollar) sich gegenüber dem Vorjahr um 285 Prozent gesteigert hat. Nur ein einziges Unternehmen verzeichnete in der Geschichte des Rankings jemals einen größeren Sprung. Auch der KI-Assistent Claude von Anthropic schafft aus dem Stand den Sprung in die Top 100 und landet mit knapp 100 Milliarden US-Dollar Markenwert auf Rang 27.

Ein deutsches Unternehmen ist nicht in der Top Ten vertreten, aber immerhin tummeln sich zwei Marken Made in Germany im oberen Mittelfeld der Liste. Die Telekom (inklusive T-Mobile) bringt es auf rund 125 Milliarden Dollar Markenwert (Platz 18), und der Software-Konzern SAP folgt mit beinahe 100 Milliarden Dollar auf Rang 26.

Auch chinesische Marken rücken weiter nach vorn. Der Internetriese Alibaba landet auf Platz 19, die Kurzvideo-Plattform TikTok auf Platz 25. Dominiert wird das Ranking aber weiterhin von Tech-Giganten aus den USA. Wer es ganz nach oben geschafft hat, verraten wir in unserer Top Ten (via Statista).

Platz 10: McDonald’s

Den Auftakt macht der einzige Gastronomie-Vertreter der Liste. McDonald’s bringt es auf einen Markenwert von 235,1 Milliarden US-Dollar. Der Rest der Spitzengruppe wird von Technologie-Unternehmen dominiert, doch die Fast-Food-Kette zeigt, dass Hard- und Software den Magen nicht füllen können. McDonald’s hat in der Vergangenheit bereits einige (Image-)Krisen überstanden.

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